淘宝天下全新改版引导淘一代文化潮流

2019-05-14 20:54:35 来源: 日喀则信息港

扼要内容:2010年7月,由阿里巴巴团体和浙江集团共同出资打造的,份专业络购物指南周刊《淘宝天下》周刊即将全面改版。据悉,本次改版后的《淘宝天下》将更加准确的从用户的角度和客户的需求动身,全力打造一本属于热衷于络购物的“淘一代”的贴身读物。

《淘宝天下》社长朱德付

2010年7月,由阿里巴巴集团和浙江团体共同出资打造的,份专业络购物指南周刊《淘宝天下》周刊行将全面改版。据悉,本次改版后的《淘宝天下》将更加准确的从用户的角度和客户的需求出发,全力打造1本属于热衷于络购物的“淘一代”的贴身读物。

全面改版发出“淘一代”真实的声音

“《淘宝天下》从创刊至今立志要做一本对淘宝用户来说‘有用’的杂志,成为‘淘一代’的贴身小2。全新的《淘宝天下》基于互联新工具和营销模式定制有针对性的、的内容,强调‘互动’和‘数据’,所有的线上用户都可以参与到我们内容的定制中来。《淘宝天下》不断搜集、了解用户的真实需求,恪守为用户服务的核心价值。”传媒人士、阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》社长朱德付在接受采访时称。

据悉,本次改版将涉及到《淘宝天下》如何限度的开发和利用淘宝数据、线上线下的互动以及内容的整合及风格等几个重要方面。据《淘宝天下》部透露,本次改版在内容设计上更加贴近淘宝用户需求,将区别于传统媒体先定制内容,然后去寻找读者和广告主的内容生产模式,而是基于互联新工具和营销模式去定制有针对性的、的内容,强调“互动”和“数据”,所有的线上用户都可以参与到内容的定制中来。

同时新版《淘宝天下》将更好地结合线上线下资源,从络热点引发内容的跟进,同时通过相关的报道将络以外的流行文化现象或热门人物拿到上进行延伸讨论,增加刊互动,体现《淘宝天下》的全媒体战略。朱德付特别强调,“我们在内容上没有惊世骇俗的东西,但我们绝不允许闭门造车的情况出现,所有的内容必须体现互动和数据。”

淘宝天下挑战媒介融合

了解到,随着新兴传播工具、数字化传播手段的发展,传统纸质媒体的发展面临严峻的挑战。2009年金融危机促使美国市场倒闭了数量惊人的报刊杂志等传统媒体,而国内传统媒体发展在现有的框架制度下也已进入了一个裹足难前的窘境。

从200年前出现的报纸到后来的电台,再到如今的电视、互联门户站、搜索引擎、社交络等,媒体的链条一直在发展。如今,媒介融合、媒体创新已成为传统媒体苦苦探求的改革之路,但直到本日,全球传媒市场上仍没有成功的先例,在国内市场媒介融会更已成为传统媒体的老生常谈。

“新媒体与传统媒体并不是介质的区分,而是一种特性的辨别。”阿里巴巴新媒体事业部的领军人物朱德付如此对说到,媒介创新与融合不应当将眼光仅仅局限在介质上,“互联不是新媒体,传统媒体与互联的有效结合,才能产生真正的新媒体。单纯改变介质并不能使传统媒体起死回生。”

麦肯锡2009年媒体和文娱调查显示,比起其他任何媒体,消费者更信赖纸媒。有66%的人形容纸媒广告能提供有效信息且令人信服,相比之下,仅有44%和12%的人分别对电视广告及络广告持类似观点。要想在数字化时代求得生存,纸媒需要深入拓展自己的空间,提升专业的水准,并且必须小心谨慎地保持报纸内容的独立性和客观性,对于那些做得好的传统媒体而言,回报将是巨大的。

淘宝准备如何走这条媒体创新之路呢?朱德付认为,在互联及电子商务日渐蓬勃的今天,全新的媒体模式应该是一个链接融会信息平台和信息传播平台的纽带,也就是基于互联新工具的营销模式与内容定制。

据统计,淘宝注册用户已突破两亿,此数量级的人群使得淘宝深入的了解商家与消费者双方的需求,而这种了解是基于淘宝海量数据的分析挖掘和可视化展现。通过分析,《淘宝天下》可以为用户提供专业权威的资讯和服务,地将商家和消费者联系起来,把商家和消费者之间的链条变的健康有价值,在保障商家利益的同时让消费者提高效率并获得更多的实惠。其、可按效果付费的营销模式更符合时期的发展。

借助《淘宝天下》,淘宝逾越了自身的产业界限,它对电子商务的理解,远远超越出简单地在络上完成购物交易这一单一环节,而延伸到将人们日常生活中所可能发生的各种各样的交易都与电子商务的数据“可溯性”结合在一起时,它要建立的恰恰是一个铺陈于传统商业“生态圈”之下的电子商务基础服务体系。

《淘宝天下》探求传统媒体改革之路

七年的发展,淘宝注册用户范围已超过两亿人,每天独立访问量则超过4000万。在培养了批络购物用户,并占据中国络购物市场八成以上份额时,淘宝把眼光放的更远,大淘宝战略应运而生。

在大淘宝战略中,《淘宝天下》的作用不仅是媒体,更重要的是整合各种媒体资源,买通并融入到整个信息收集和传播平台。其跨平台的特点旨在为用户提供一种增值服务,达到用户、商家与淘宝间共赢的目标;改变除4亿民之外的所有国内消费者的生活方式,构建完全的淘宝生态圈。

朱德付对说到:“《淘宝天下》并不仅仅局限于一本纸质杂志,而是构建淘宝全媒体时代的步。”作为淘宝官方媒体,《淘宝天下》凭仗纸质媒体特有的的信息秩序优势,为读者提供良好的浏览体验,同时杂志中的每一个重大选题的制作都在淘宝络平台与民、读者进行深度活动。朱总称,《淘宝天下》未来将大力推动媒介融会,结合电视,报刊杂志、电台等媒介手段,打造复合媒体集群;利用互联创新的营销工具,集合线下消费者的消费需求,丰富用户离线购物体验,增大电子商务市场的用户范围。

中国传统媒体正期待着一场巨大的创新,新技术和新资本正在向传统媒体发出媒介融合的挑战,虽然新旧媒体融合的商业模式和终端形态未有定局,但是市场已经明确昭示了这种融会的巨大前景。“《淘宝天下》的出现正是担负着这样的一个使命,作为个吃螃蟹的人我们揭开了新时期大幕的一角。”《淘宝天下》社长朱德付自信的表示。“凭借淘宝的数据库和的定制,《淘宝天下》在未来必然会成为国内有影响力的全媒体平台,这也是《淘宝天下》未来的主要的发展目标。对于传统媒体而言,这不是简单的创新,而是为中国传统媒体的突围开拓出一条新路。”

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