盛大文学的“身份劫”“毕业”

2020-03-27 14:02:36 来源: 日喀则信息港

  继于丹、郭敬明创造惊人签售纪录以后,来自台湾的主持人蔡康永,用他的敬业精神,再次验证了作家签售之于图书促销的魔力。九个多小时的持续签名,终究1万5000册的签售量,让人感叹,原来图书依然是这个时代如此受欢迎的文化产品。

蔡康永的热销图书名为《蔡康永的说话之道》,出品方为近年来在网络、无线、纸质出版、影视等各个方面均运作得风生水起的盛大文学。盛大文学近两年运作了很多畅销书,一些畅销榜单上,盛大文学出品的图书一度占据了半壁江山。在蔡康永的新书之前,盛大文学旗下的公司已成功运作了韩寒的《1988:我想和这个世界谈谈》,这本书不但成为了超级畅销书,也制造了轰动一时的文化话题。在畅销书运作方面,一手抓名人,一手抓文化消费心理,成为盛大文学的两大法宝。

以《蔡康永的说话之道》为例,就带有明显的盛大文学运作色采。说话问题是大多数人都关心的问题,如何用上好的口才获得良好的人际关系,是很多人的困扰,而重视书的实用性,是现代读者购书的最大动力,因此,当以说话为主业的蔡康永站出来,告知大家如何学会说话时,这本书的畅销便在情理之中了。

在图书营销方面,盛大文学已具有了一个立体的营销体系,这个营销体系包括:针对图书的“一次开发,屡次利用”,影视、网游等版权的转让,间接地扩大了图书的影响力,使图书从单一的文化产品变成具有衍生能力的文化源头;在图书营销进程中,盛大文学花费8000万打造的宣扬平台展示了良好作用,团体所属的文娱门户带来的广告效应、数以亿计的邮件推广,都为1本图书的快速走红提供了有力支持;另据了解,盛大文学专职的图书宣扬队伍具有成员 0余人,这在国内文化企业宣传部门中,算是力量最强大的了。

目前,盛大文学又在重点营销 0部热门网络小说的版权。盛大高层齐上阵,为制造热门图书下的工夫不可谓不大。在图书营销方面,盛大文学所创造的盛大模式,值得业界讨论和借鉴。

  (编辑:邵钰杰)

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