如何通过多款手游产品实现一个IP的价值化

2019-08-22 07:49:31 来源: 日喀则信息港

当前位置: 产品观察 如何通过多款手游产品实现一个IP的价值化? 如何通过多款手游产品实现一个IP的价值化? 来源:网络2016-04-1 11时 在《梦幻西游》手游推出一年之后,网易的《梦幻西游》无双版也在今日开始了封测,“梦幻西游”这个被誉为国民级的IP迎来了新的诠释方式。而反观整个移动游戏市场,这种“一个IP,多款产品”的现象似乎越来越普遍。

比如说火影IP,腾讯推出了《火影忍者—官方正版》,胜利游戏则发行了《火影忍者—忍者大师》;另外就是仙剑IP,包括胜利游戏的《新仙剑奇侠传》, 60游戏推出的《新仙剑奇侠传 D》、盖娅的《仙剑奇侠传》,还有畅游的《仙剑五前传》,这算是典型的“一IP多产品”的例子。

多款产品“共用”一个IP的现象并不陌生,有像梦幻西游IP处理得“不骄不躁”的,也有产品之间发生“撞车”的。存在即合理,多个产品同时借用同一IP的做法是好是坏?笔者在此不予评论,但这种做法背后的原因及影响却是值得探讨和深思的问题。

一、缘何一个IP要做多款手游?

1.手游行业优质IP资源稀缺,IP受追捧

不管是影视、动漫、文学还是端游,只要在受众中能形成一定认知度和知名度的IP,都有可能被改编成手游。从这个意义上看,IP不管是类型还是数量都非常饱满,纵观当下畅销榜TOP10的手游,就有7款为带IP的产品。然而尽管IP数不胜数,但能在手游产品研发、推广和运营上起到事半功倍效果的,仅限于优质的成熟的IP,而这正是手游行业所稀缺的资源。

在考虑到IP的受众面、热度、改编手游的匹配度等问题之后,绝大多数IP都将被淘汰,仅剩下金字塔顶端的IP,而这些资源正是厂商们所追逐的,因此才会出现多款产品“共用”同一个IP的现象。以“梦幻西游”IP为例,其端游产品拥有注册用户超过 .1亿,同时在线人数达271万。自200 年上线运营至今,仍获得众多玩家的认可与喜爱,这样的体量和知名度丝毫不输于任何一个端游IP。围绕这一IP,网易除了推出端游和《梦幻西游》手游之外,还将继续推出《梦幻西游》无双版,深度挖掘这一IP的价值。

可以预见的是,IP改编成手游这一现象在2016年将更加普遍和成熟,而优质的IP将继续受到更多游戏厂商追捧。

2.版权方可对IP进行多方授权,正版与盗版之间存在博弈

出现多款产品“共用”一个IP的现象,从源头上看,是IP授权方所导致的。某个IP被打造成小说、影视剧、动漫的同时,这几个类型的制作方都有权将这一IP授权改编成手游,而即便是只有一种娱乐形式,也可以进行多方授权,端游IP“传奇”便是一个很好的例子。

此外还有一种现象,市场上挂着IP名号的产品不一定都经过正版授权,即可能是打擦边球蹭IP的产品。根据DataEye发布的2016年1月国内手游新品的数据,单机使用IP的游戏占比11%,正版仅5%;网游使用IP的比例为 9%,正版授权仅11%。因此许多看似有IP的产品,实则猫腻不少。

.依靠多款不同产品将IP价值化

优质的IP需要时间沉淀以及不同类型产品加以丰富,将同一IP授权给多款游戏,除了能从游戏类型上进行拓展之外,还能保持这个IP的新鲜度和生命力。优质产品之间的互补能增添玩家对IP的整体好感度,更有利于IP的传承。正如《梦幻西游》无双版的制作人翟健庄所说:“你终将会爱上一款‘梦幻西游’,如果你更加偏爱动作游戏,那就是我们。”

以《梦幻西游》无双版为例,在玩法上看,其抛弃了以往的回合制玩法,而是选择了ARPG类型,试图打破“梦幻西游=回合制”的固有印象。除此之外,笔者了解到,《梦幻西游》无双版在野怪场景、幻兽争霸系统、组队玩法、游戏UI以及 D镜头等方面都尝试探索更多的可能性,做出与《梦幻西游》手游不相冲突的作品。而这正是多款优质产品“共用”一个IP所带来的优势。

二、“一个IP,多款产品”的情况越来越普遍,产品间如何达到平衡?

在同一个IP“保护伞”下的各款产品之间很大程度上会形成竞争关系,彼此瓜分IP的粉丝红利。当然也有不少处理得当的,但这需要各方的协同来保持IP价值化过程中的平衡。

1.游戏类型要形成互补,避免直线冲突

一个IP改编成手游,IP本身的属性决定了其适合的游戏类型并不会太多,但尽管如此,持有同个IP的各款手游在游戏类型的选择上都应该有所不同,形成互补,避免直线冲突。同一IP加上同一玩法,即便产品不是同一个厂商旗下的,也容易让玩家产生疲惫感甚至厌恶感。

IP授权、产品定位、用户群体选择、发行平台、联动方式等各方面都决定了IP“共用”过程的顺利与否。而从玩家群体覆盖上看,不同产品之前应该更专注于细分市场,至少目标用户要有所区别,在减少同一IP下内部冲突的同时,满足更庞大的用户群体。

2.游戏节点要清晰:是联手推广?还是错峰宣传?

如果需要“共用”一个IP,那么各款产品在宣传推广前也应做好整体布局和计划,明确推广节点的安排。同一IP下的几款产品如果在上线档期上有所重叠,的办法便是同时宣传,各点击破,并打造出火热的IP氛围。而如果产品之间在时间上的重合度不高的话,宣传时就要考虑到IP热度的承上启下,接档宣传的过程中不断延续IP的价值,保持IP的生命力。

.产品品质要与IP本身对等,不应出现短板

一个IP被打造成多款产品,势必IP本身是具有较高价值的,因此围绕该IP制作出的各款产品都应该是无短板的,能与IP本身的品质对等的。IP版权方在授权过程中除了考虑不同类型游戏对IP本身的价值之外,还要综合考量合作伙伴的实力和理念。以魔兽IP为例,从《魔兽争霸》到《魔兽世界》,再到周边各类动漫、绘画、文学、电影等衍生品,暴雪始终坚持做对得起“魔兽”这一IP的产品。

结语

手游行业对IP资源的瓜分不会停止,同一IP衍生出多款手游产品也不再稀奇,然而在将IP价值化过程中要做到不伤害玩家体验,任重而道远。

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